"Wir möchten keinen Hype auslösen“

Durch die außergewöhnlich gute Lage mitten im Herzen vom Londoner Osten, kann der Multi-Concept Store AIDA den coolen Shoreditch Style perfekt aufgreifen. 4 Schwestern gründeten den Store einst auf ehemaligen elterlichen Lagerflächen. Benannt nach der Großmutter, wurde AIDA somit die perfekte Mischung aus der ganzen Familie. Das Ergebnis aus einer starken Gemeinschaft und Verbundenheit ist eine so herzliche und offene Umgebung, in der du deine Traumgarderobe zusammenstellen oder dich einfach mit Freunden auf einen Kaffee treffen kannst. AIDAs Einkäuferin Rhianna Sizeland, die schon seit 5 Jahren zum Team gehört, erklärt, wie man sowohl online als auch offline erfolgreich sein kann und auf welche Trends sie sich in der kommenden Saison freut.

Shoreditch hat sich in den letzten Jahren sehr verändert. Woran merkst du das – als Einkäuferin?

In Shoreditch sieht man immer die krassesten Trends und die neuesten Designs. Shoreditch ist inspirierend. Meiner Meinung nach ist es auf dem besten Weg eines der stylischsten Viertel der Stadt zu werden – ein Meltingpot aller Besucher und derer, die hier arbeiten. Als Einzelhändler sind wir nicht diejenigen, die Hypes auslösen. Wir kaufen nur qualitativ hochwertige Kleidung, von der wir absolut überzeugt sind und die mehrere Saisons getragen werden kann. Obwohl wir nicht unbedingt Trends setzen, ist es trotzdem wahnsinnig spannend, für diesen Laden als Einkäuferin zu arbeiten. Unsere Kunden haben das nötige Selbstbewusstsein, einfach mal was Neues auszuprobieren. Wir vertrauen ihrem guten Geschmack und ihrem Style.

 

Heutzutage ist es eine große Herausforderung für Einzelhändler sich sowohl im Store als auch online einzigartig und harmonisch zu präsentieren. Wie macht ihr das?

Um ehrlich zu sein, ist es im Store deutlich leichter als online. Wir haben ein großartiges Team im Laden. Da hat jeder einzelne unser Konzept zu 100% verinnerlicht. Unser Merchandiser weiß genau wie unsere Kunden einkaufen. Er hat ein absolutes Händchen dafür, das Licht so raffiniert einzustellen, dass selbst die Produkte, die sonst leicht übersehen werden, sensationell gut in Szene gesetzt werden. Für uns ist ein altmodischer, aus Stein gemauerter Laden immer noch die beste Umgebung, um Kunden zu empfangen. Es ist als würden wir jemanden zu uns nach Hause einladen. All das, was wir zu Hause machen, um der perfekte Partygastgeber zu sein, machen wir auch in unserem Laden.

 

Und online?

Instagram steht für das virtuelle Gemeinschaftsgefühl – unsere Website repräsentiert unseren Laden. Es ist immer ein großer Balanceakt dieses besondere Gefühl, das unseren Laden ausmacht, auch im Internet spürbar zu machen. Mit ständigen Optimierungen und einem tollen Team, das beide Elemente des Geschäfts versteht, kriegen wir das ziemlich gut hin. Wir wissen, dass es dieselben Kunden sind, die sowohl die online Plattform als auch den Laden besuchen. Das freut uns natürlich sehr, dass wir ihr Interesse auf beiden Wegen wecken können.

AIDA war ursprünglich ein Familienunternehmen. Wie bist du ins Team gekommen?

Das hat sich im Laufe der Zeit einfach ergeben. Ich hab zunächst stundenweise im Laden gearbeitet. Engeren Kontakt zu Helena bekam ich, als ich AIDA eine Auswahl an Haushaltswaren vorgestellt habe. Mittlerweile – eine der Schwestern hat in der Zwischenzeit eine andere Laufbahn eingeschlagen – bin ich Einkäuferin für Männer- und Frauenkleidung sowie Haushaltswaren und arbeite eng mit Helena zusammen. Das macht so viel Spaß! Es fühlt sich an wie eine aufregende Reise, Teil dieses wachsenden Stores zu sein.

 

Auf welche Trends freust du dich in dieser Frühling/Sommer Saison?

Unsere Kollektionen sind alle im "surfer in the city" Stil. Wir setzen dieses Mal total auf Farben und klassische Urlaubsmotive.  Palmen, Kokosnussdrucke und sonnengebleichte Farbpaletten. Ich freue mich so sehr auf den Frühling und den Sommer. Der letzte Sommer war so toll hier in London, hoffentlich setzt sich dieser Trend dieses Jahr weiter fort...

 

Welches sind die Hauptfarben?

Ausgewaschene Pastelltöne, sonnengebleichtes pink, garment-dye blau und ein schönes poppiges korallenrot.

AIDA war ursprünglich ein Familienunternehmen. Wie bist du ins Team gekommen?

Das hat sich im Laufe der Zeit einfach ergeben. Ich hab zunächst stundenweise im Laden gearbeitet. Engeren Kontakt zu Helena bekam ich, als ich AIDA eine Auswahl an Haushaltswaren vorgestellt habe. Mittlerweile – eine der Schwestern hat in der Zwischenzeit eine andere Laufbahn eingeschlagen – bin ich Einkäuferin für Männer- und Frauenkleidung sowie Haushaltswaren und arbeite eng mit Helena zusammen. Das macht so viel Spaß! Es fühlt sich an wie eine aufregende Reise, Teil dieses wachsenden Stores zu sein.

 

Auf welche Trends freust du dich in dieser Frühling/Sommer Saison?

Unsere Kollektionen sind alle im "surfer in the city" Stil. Wir setzen dieses Mal total auf Farben und klassische Urlaubsmotive.  Palmen, Kokosnussdrucke und sonnengebleichte Farbpaletten. Ich freue mich so sehr auf den Frühling und den Sommer. Der letzte Sommer war so toll hier in London, hoffentlich setzt sich dieser Trend dieses Jahr weiter fort...

 

Welches sind die Hauptfarben?

Ausgewaschene Pastelltöne, sonnengebleichtes pink, garment-dye blau und ein schönes poppiges korallenrot.

Hier findet ihr den AIDA Shoreditch: 133 Shoreditch High St, London E1 6JE, UK

Dem AIDA Shoreditch könnt ihr hier folgen Instagram / Facebook

Text von Catherine Hammick