Ein Besuch im ersten Laden der Influencer getriebenen Marke NA-KD

Der Standort des ersten Ladens, der ausschließlich die Marke NA-KD führt, überrascht auf den ersten Blick. Durch Käse- und Gemüsestände eines Wochenmarktes führt der Weg zum Laden in einem Einkaufszentrum im Herzen Amstelveens, einem Vorort im Süden Amsterdams. Doch die Influencer getriebene Marke, die Millennials mit den neuesten Trends versorgt, hat vielleicht mit gutem Grund nicht das hippe und malerische Stadtzentrum von Amsterdam gewählt.

Ein DJ spielt zur Eröffnung am Freitag und Cocktails werden gleich am Eingang des Ladens serviert. “Ich wollte das Gefühl einer Boutique zurückbringen”, sagt Eigentümerin Penny Jane Ros, die das Geschäft von NA-KD betreibt. Läden werden weiterhin in den Einkaufsstraßen gebraucht, Offline- und Online-Unternehmen können zusammenarbeiten, erklärt die Tochter einer niederländischen Einzelhandelsfamilie. Im nächsten Moment begrüßt sie eintretende Bekannte und spricht mit Mutter und Großmutter, die die Boutique Rosmode in demselben Einkaufszentrum betreiben. Der Eröffnungstag des 70 Quadratmeter großen Geschäfts fühlt sich wie eine Feier für Familie und Freunde an. Jüngere Frauen, die mit der Marke NA-KD vertraut scheinen, stöbern durch die Kleiderständer und ältere Frauen treten aus Neugier in den geschäftigen Laden ein.

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